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  • 新闻标题: 李宁、安踏、特步营收大涨,体育产业真的面临
  • 发布时间: 2019-08-30
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核心提示:2019年上半年,中美贸易持续纠纷,导致全球经济增长动能放缓。国际货币基金组织发布的《世界经济展望》指出,今年全球70%的经济体增速仍会下降。但是在这种环境中,中国经济通过强有力的措施依然保持平稳的发展,给国内市场赋予了足够多的动能,保证了包括体育行业在内的市场的稳定性。

2019年上半年,中美贸易持续纠纷,导致全球经济增长动能放缓。国际货币基金组织发布的《世界经济展望》指出,今年全球70%的经济体增速仍会下降。但是在这种环境中,中国经济通过强有力的措施依然保持平稳的发展,给国内市场赋予了足够多的动能,保证了包括体育行业在内的市场的稳定性。

在8月即将结束之际,体育行业多家企业相继发布2019年中期业绩公告。而作为行业市场占比极高的一部分,体育用品领域头部品牌李宁、安踏、特步在上半年皆交出了一份稳步上涨的成绩单。

对比这几家体育品牌的中期报告。值得注意的是,对于市场的把控及品牌的革新,他们在多个方面都做出了相似的布局。这,会是影响几家头部品牌营收大涨的秘密吗?

李宁:“李宁式体验价值”是核心

2019年上半年,李宁营收达62.55亿人民币,同比上涨32.7%,上市股东净利润达7.95亿元,同比上涨196%,净利率由5.7%提升至12.7%。扣除一次性经营无关的损益后上市股东净利率上升109%至5.61亿元人民币,净利率达9%。

而李宁中期报告中指出,上半年李宁的业务重点依旧放在产品、渠道与零售运营以及供应链管理上。针对日益细分趋近成熟的消费需求,李宁提出了以“李宁式体验价值”为核心的消费模式。

这些模式最终体现在,李宁致力打造的年轻潮流新品牌“中国李宁”多次登上纽约时装周,中期财报运动时尚这一类的产品销售流水增长54%,占比达29%,超越篮球成第一品类。同时,李宁将旗下专业化产品围绕篮球、跑步、羽毛球、训练以及运动时尚五大类进行细分,加大在奥特莱斯、购物中心及电商的部署,大力提升多品类高效大店,关闭亏损的直营店。截至2019年6月30日,李宁经销商贡献的收入占比达48.6%,同比增长4.2%,直营销售至28.1%,下滑5.1个百分点。

为了拉近与用户的距离,带给用户更好的消费体验,李宁不仅在电商产品创造力与店铺体验上寻求突破,还在线下通过举办“韦德中国行”“3+1篮球赛”“万科欢乐跑”等活动加大用户对品牌的认知,从而增加用户黏度。总的来说,“专业化、年轻化”的产品以及“单品牌、多品类、多渠道”的策略,使得李宁品牌在行业中更有竞争力。

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