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  • 新闻标题: 天丝这个秋天这么火 环保时装布料品牌也走向前
  • 发布时间: 2019-08-30
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核心提示:你可能从没听说过天丝(Tencel),这是一个环保面料品牌,产品取材于可再生木源,用户包括J. Crew、Allbirds、Levi’s等。如果它的生产商得偿所愿,天丝将和 Gore-tex、莱卡(Lycra)一起入选文化词典,成为行业典范。

你可能从没听说过天丝(Tencel),这是一个环保面料品牌,产品取材于可再生木源,用户包括J. Crew、Allbirds、Levi’s等。如果它的生产商得偿所愿,天丝将和 Gore-tex、莱卡(Lycra)一起入选文化词典,成为行业典范。

消费者对气候变化的关注更胜以往,Patagonia、Reformation 等品牌正是通过宣传各自在可持续发展上的成绩,如节约水资源、使用环保材料等,成功实现业务全球化。现在,一些高科技布料生产商也打算借此趋势赚一笔。

但对某些公司来说,知易行难,例如有 80 多年历史的奥地利纤维生产商 Lenzing AG。该公司由化学再处理木浆制成的纤维产品,在过去几十年都是一种重要的纺织材料。Lenzing 之前的市场营销瞄准的是公司客户。但去年,公司开始集中精力将目标转向消费者。它升级了旗下的天丝品牌,旨在打造一个家喻户晓、能为可持续性代言的品牌。

公司首席商务官 Robert van de Kerkhof 说:“我们已完成品牌重新定位;跨越纤维界限。我们已制定宏伟计划,努力建立一个消费者认可的创新型可持续品牌。”

随着环境问题不断被提上政治和社会议程,现在是行动的最佳时机。

在历史上,虽然时尚产业没有像石油、采矿等行业那样面临审查和指责,但它仍位列全球最污染环境行业;布料和原材料的环境杀伤力尤为让人头疼。Lenzing 公司首席执行官 Stefan Doboczky 表示,纺织行业的生态足迹“与汽车行业不相上下,只是由于太过分散,没人真正在意。”

这些公司都想成为莱卡那样的绿色品牌。

但是,由于公众愈发认识到时尚业对环境和社会造成的负面影响,各时尚品牌也着手寻找并向消费者宣传更环保的解决方案。零售商开始在衣服标签和网站上增加原产地、面料等细节。许多品牌正在积极调整业务,急于推出含有可行性方案的产品。布料及纤维生产商因此获得一个改变行业游戏规则、发展独立新品牌的机会。

可持续纺织品非营利组织 The Sustainable Angle 的创办者兼负责人 Nina Marenzi 说:“这些公司都想成为莱卡那样的绿色品牌,一个众所周知的可持续品牌。”

Evrnu 公司首席执行官 Stacy Flynn 说:“我们正在播撒种子,努力培育市场,好让市场了解我们正在做什么、为什么这么做。我们的目标是赢得一个‘内置’市场,前提是消费者对品牌反响良好,从心底认可我们。”

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