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  • 新闻标题: 电商夹缝生存,唯品会旗下的乐蜂网停止运营_体
  • 发布时间: 2019-08-30
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核心提示:乐蜂网成立于2008年,由著名央视主持人李静创办,是中国第一家拥有专家明星进驻的专业美妆B2C网购平台。2014年2月唯品会战略入股乐蜂网75%股份。8月28日,乐蜂网发布停止运营通知,称由于公司业务调整,乐蜂网(包括PC端及APP端)将在9月18日停止运营。

乐蜂网成立于2008年,由著名央视主持人李静创办,是中国第一家拥有专家明星进驻的专业美妆B2C网购平台。2014年2月唯品会战略入股乐蜂网75%股份。

8月28日,乐蜂网发布停止运营通知,称由于公司业务调整,乐蜂网(包括PC端及APP端)将在9月18日停止运营。

曾经辉煌过

2008年,我国电商崛起迅速。有数据显示,中国的网商数量在这一年已经突破了5000万,而2004年,这一数据仅为400万。

李静是央视主持人,乐蜂网刚刚起家时的流量和收入大部分来自李静的个人光环、人脉,靠的是电视互动节目和粉丝经济运营,以及各大明星和时尚达人的轮番推荐。

而且,乐蜂网成立同年母公司东方风行集团就能获红杉资本数百万美元A轮融资。

依托节目聚集的明星资源,乐蜂网试图通过开辟达人的经济模式来获得用户关注,销售自有品牌。当时,李静签约了数十位娱乐明星和美容护肤达人。

根据资料,乐蜂网在2011年的销售额已达到10亿元,到2012年销售额约为19亿元。其中,自有品牌贡献了近4亿元。

出色的销售收入也为乐蜂网带来了新的融资。2012年,乐蜂网获红杉资本和宽带资本4000万美元B轮融资。2013年,乐蜂网的年度销售额达30亿元。

乐蜂网在当时非常火,有乐蜂网用户表示,“那时候,大学女生宿舍楼下面充满了乐蜂、唯品会、聚美优品三家品牌的盒子。”

然而,以美妆为主的电商平台聚美优品当年的销售额达到90亿元,是乐蜂网的3倍。聚美优品创始人陈欧也开始在新媒体频繁利用个人IP发声,其口号,“我是陈欧,我为自己代言”更是风靡一时。

在连续八个季度实现盈利后,成立4年的聚美优品在纽交所正式挂牌上市。在乐蜂网前CEO王立成公布的财务信息中可以看到,2012年之前已经实现盈利的乐蜂网在后续还有更大的野心,“2011年乐蜂网的销售额不及10亿元,预计今年将翻两到三倍,同时,与2009年、2010年的盈利不同,2011年乐蜂网只实现了盈亏平衡。而乐峰未来拟在国外进行IPO。”

但是,谁都没有等到IPO的那一天。

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