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  • 新闻标题: 奥康国际:深刻理解消费变化 由内而外驱动升级
  • 发布时间: 2019-08-29
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核心提示:在创新驱动战略引领下,新技术引爆新产业,新业态激发新活力,新模式拓宽新路径,新消费缔造新变革,从而引领消费者进入了大消费时代。如今,随着消费认知升级,以及核心消费群体的转变,“90后”正逐渐成为主要消费群体,打造个性化产品、增加体验式消费场景成为传统鞋服行业发展的一大方向。

8月27日晚间,奥康国际(603001.SH)发布中期业绩报告称,上半年实现营业收入13.25亿元,归母净利9549.12万元,均较去年同期有所缩减;上半年经营活动产生的现金流量净额为0.21亿元,同比增加17.52%。整体来看,受消费升级、经济下行的影响,上半年奥康国际的业绩尽管受到一定程度的影响,但乘此机会,奥康国际通过产品升级、渠道升级以及多品牌运营等方式,加快转型升级,为未来探路。

据半年报披露显示出奥康国际夯实人才团队迎战未来的决心:奥康国际于2018年9月11日首次实施股份回购计划,并于2019年8月13日完成回购事项,已实际回购股份1819万股,使用资金总额1.93亿元。根据回购股份方案,本次回购股份用途:其中50%~60%用作股权激励,剩余40%~50%用作员工持股计划。

探路未来 加快转型升级内生动力

从整体经济状况来看,根据国家统计局发布的2019年上半年宏观经济数据显示,全国社会消费品零售总额实现19.52万亿元,扣除价格因素实际增长 6.7%。其中限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售额为6560亿元,同比增长仅为 3%, 消费需求持续疲弱。

从上图可以看出,2015年至2019年,奥康国际上半年的营业收入和业绩均出现了不同程度的下滑,主要系传统鞋服行业遭受崛起的新零售经济冲击所致。尤其是2019年上半年,由于宏观经济整体疲软,消费需求持续疲弱,使得传统鞋服行业受到更大冲击,而奥康国际在此过程中,通过转型升级不断优化渠道布局,择优劣汰,导致收入有所下滑。

从行业对比来看,除万里马暂未公布中报以外,A股鞋帽细分行业上市公司中,仅有星期六的业绩出现上扬,其他企业的业绩较上年同期均出现了一定程度的下滑,这与行业大环境的变化趋势基本相符。

从上图可以看出,上半年奥康国际男鞋和女鞋贡献的营业收入分别为7.77亿元、4.23亿元,占总营业收入的比例分别为58.65%、31.93%;皮具实现营业收入1.12亿元,占总营业收入的比例为8.46%。这个也体现出奥康国际在中高端消费市场依旧具有坚实的基础。

渠道升级 打造体验式消费新场景

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